代言微软 AI 时代：新宠 Zava 上位，“张三李四”公司将谢幕

12 月 2 日消息，科技媒体 theregister 昨日（12 月 1 日）发布博文称，在 ignite 2025 大会上，微软正式推出全新虚拟演示品牌“zava”，这意味着陪伴用户多年的经典虚构企业“contoso”和“fabrikam”将逐步退出历史舞台。

据该博文介绍，这两家公司可被视为 IT 领域中的“张三”与“李四”，是微软在过去几十年中创造的虚拟企业，广泛应用于产品发布、教学视频和技术文档中作为示例场景。例如在讲解 Excel 使用时，常会展示“Contoso 公司的季度销售数据”。

回溯过往，Contoso 被设定为总部位于巴黎的全球性制造与零售巨头，产品线涵盖超过 10 万种商品。无论微软推广何种技术方案，Contoso 总能完美契合其应用场景。

在其漫长的虚拟发展历程中，每一个采用微软平台或生态合作项目的案例都实现了准时交付、预算可控以及极高的投资回报率。从 2000 年代初微软以 Windows Server 挑战 UNIX 的时代，到近年来全面转向云服务与人工智能战略，Contoso 的架构始终紧跟微软步伐灵活演进，堪称“理想客户”的典范。

而另一家名为 Fabrikam 的虚拟企业，则被设定为一家在线时尚电商平台，经常作为 Contoso 的业务伙伴出现在 BizTalk Server 等系统的教程资料中。

微软的演示图之一，“Contoso”和“Fabrikam”被广泛使用。如今，微软在近期 Ignite 大会上宣布启用全新的虚拟品牌“Zava”，旨在以更具现代感的故事背景替代旧有案例符号。

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Zava 被定义为一家专注于智能运动服饰的科技零售公司。此外，微软 GitHub 上的相关代码库还将其扩展为“Zava DIY”——一家位于华盛顿州的家居装修零售商，拥有 8 家线下门店及线上销售渠道，具备季节性销售波动、真实用户行为模型，并提供包括工具、电工设备和园艺用品在内的完整商品体系。目前，“Zava”已频繁出现在 Windows 管理中心与 Entra 域服务的技术文档中。

图源：Windows Forms行业分析人士普遍认为，Zava 的登场并非偶然。德勤高级解决方案顾问 Saif Ali Khan 在 LinkedIn 发文指出，尽管 Contoso 与 Fabrikam 服务多年，但 Zava 提供了更贴合 AI 与云原生趋势的“现代、清新的叙事框架”。

微软将 Zava 定位为“前沿（Frontier）企业”，这一概念特指那些深度整合“代理式 AI（Agentic AI）”能力的组织形态。虽然 Contoso 经历过多次数字化转型，但在微软看来，要充分展现新一代 AI 智能体的自主决策与协同执行能力，必须依赖一个自诞生起就根植 AI 理念的全新实体。

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