《生态品牌发展报告（2025）》发布，生态品牌范式成全球企业进化“风向标”

10月31日，2025年第四届生态品牌认证颁奖典礼在北京隆重举行，来自学术界与企业界的800位重磅嘉宾齐聚一堂，共同探讨生态品牌如何驱动高质量发展的新路径。活动现场，新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、《财经》杂志及牛津大学赛德商学院联合发布《生态品牌发展报告（2025）》，并揭晓了本届生态品牌认证榜单。共有35个品牌凭借卓越的生态实践脱颖而出，获评最新一批生态品牌。生态品牌正展现出强劲的生命力与影响力，为全球企业洞察未来商业格局提供了全新视角。

新范式崛起：生态品牌重构增长逻辑

作为物联网时代全新的品牌评价体系，生态品牌认证自2022年启动以来，迅速成为衡量企业生态化转型成果的重要标杆。该认证体系围绕“共同进化、价值循环、品牌理想”三大核心理念，细化为“用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献”五大评估维度，全面反映品牌在生态构建中的成熟度与演进阶段。

本届认证覆盖互联网、家电、消费电子等41个行业，采集超过60万个有效数据点，涵盖C端消费者、B端客户以及广泛的生态合作伙伴。阿里云、苹果、海尔、华为等35家领先品牌成功入选，上榜品牌年度总营收突破13.3万亿元，连接69个产业领域，汇聚超22万家生态伙伴，充分彰显生态品牌模式的强大辐射力。其中，海尔凭借其深厚的生态布局和持续创新成果，连续四年荣膺生态品牌认证，并稳居“领航者”行列。

“生态品牌”概念由海尔创始人、集团董事局名誉主席张瑞敏于2018年首次提出，是中国原创并走向世界的品牌新范式。2020年，凯度集团与牛津大学赛德商学院深入研究海尔实践案例，并由新华出版社出版《物联网生态品牌发展报告》，正式确立了生态品牌的定义与评估标准，明确其为物联网时代的引领性品牌形态。近年来，随着苹果、海尔、华为等企业的广泛实践及学界持续关注，这一理念已成长为全球瞩目的现象级趋势。越来越多企业意识到，单打独斗的时代正在终结，打造共生共荣的生态体系已成为转型升级、增强竞争力的核心战略。

在不确定性加剧的当下，生态品牌的价值愈发凸显。《生态品牌发展报告（2025）》提炼出四大关键洞察：其一，依托科技进步，生态品牌能更深层次地连接用户，将技术精准应用于真实需求；其二，通过机制设计强化信任关系，推动多方高效协作与价值共创；其三，在服务社会整体福祉的过程中，品牌理想正发挥着日益重要的引领作用；其四，生态模式具备高度可复制性，能够实现跨行业、跨领域、全链条的立体化扩展。这些发现印证了生态品牌所蕴含的深层创新动能，为企业未来发展指明方向。

牛津大学赛德商学院市场营销学副教授、未来营销倡议组织研究员费利佩·托马斯指出：“生态品牌通过整合用户与多元参与方，不仅能汇聚各方资源，还能释放专业优势，使企业在不同市场中灵活定位，实现价值创造与获取的双重跃升，是通往可持续增长的关键路径。”

标杆引领：海尔解锁长期增长密码

面对日益激烈的存量竞争，企业亟需寻找新的增长引擎。《生态品牌发展报告（2025）》指出，未来的增量主要来自三大方向：消费驱动、科技创新与全球布局。而生态型企业正是打通这三大路径的核心载体——它们打破传统组织边界，构建起开放、动态、互利的协同网络，通向更加包容、普惠且可持续的发展未来。

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海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示：“未来的竞争不再是企业之间的对抗，而是生态系统之间的对话。” 海尔聚焦智慧住居、大健康与数字经济三大主赛道，打造“用户—企业—产业—社会”四位一体的动态价值网络。

在消费驱动层面，生态企业能够真正实现以用户为中心的“需求感知—柔性生产—精准交付”闭环。针对用户对“分区洗涤”的强烈需求，海尔推出融合AI与物联网技术的“懒人三筒洗衣机”，上市一周预约量即超8.8万台，四个月内交付达20万台，并延伸出“懒人洗家族”系列产品线，覆盖多品类智能家电，持续升级用户体验。近期发布的海尔智家2025年三季度财报显示，公司前三季度营收与利润均实现同比增长超10%，再创历史新高。

在科技创新方面，生态企业能加速技术成果的转化与扩散。海尔构建“10+N”开放式创新体系，联动全球研发资源，目前已拥有200余项行业领先的原创科技，获得17项国家科技进步奖；海外累计申请发明专利逾1.9万项，覆盖30多个国家和地区。

在全球化布局上，顺应“再全球化”趋势，生态企业正带领产业链伙伴构建多中心、多路径的全球运营体系，显著提升系统韧性。目前，海尔已建立10大全球研发中心、163个制造基地，服务全球200多个国家和地区约10亿家庭用户；并与德国代傲、意大利戴博等40余家跨国企业深化合作，从简单的供应链关系升级为生态共建伙伴关系，全面提升全球产供链效率。

凯度集团大中华区CEO、BrandZ全球主席王幸表示：“在全球商业格局深刻变革的背景下，生态品牌不仅是企业实现可持续发展的战略选择，更是推动行业协同创新的重要力量。”

在数字经济赛道，海尔旗下的卡奥斯自主研发“天智工业大模型”，融合海量工业数据与超4700个机理模型、200多个专家算法。其中，石油化工专用大模型帮助企业设备可靠性提升达50%。

在城市治理领域，海纳云依托自研“星海数字平台+安全大模型”，打造城市级平台的技术底座，深耕城市生命线工程、燃气安全管理等场景应用；在大健康板块，盈康一生积极推进AI在生命科学与临床医疗中的融合应用，构建智慧血液管理与智能康复服务体系。

当人工智能深度重塑各行各业之际，生态品牌以“共生共赢”的底层逻辑，正在为全球商业变革与经济可持续发展贡献中国智慧。随着更多企业的加入与实践，一个更加开放、协同、富有价值的商业新生态，正加速成型。

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